全球可穿戴設備發展十大態勢解析

寂靜天花板

據市場調查分析公司Tractica的最新報告顯示，綜觀全球2015年的可穿戴設備市場，有十大發展態勢已經清晰地呈現出來。

態勢一：可穿戴設備的市場范圍已經遠超手表和運動記錄裝置

全球可穿戴設備市場第一個面向大眾的消費品——Apple Watch一經推出即引發了消費者的關注，成為2015年可穿戴設備市場的矚目發展亮點，也促使可穿戴設備進入大眾的視線，成為全新的流行領域。預計可穿戴設備的整體市場出貨量至2020年有望達到1.969億，與2013年的17.9萬件相比，復合年均增長率將達到25%。

但是，可穿戴設備的發展范疇已經遠遠超出了智能手表，也很難出現一家公司獨霸市場的局面。僅在2015年，發展勢頭強勁的可穿戴設備就已經“從頭到腳”武裝了消費者，滿足了他們在健康、健身、現場活動記錄、通信提醒等各類需求，呈現出集錦式發展的態勢。

諸多創新型的可穿戴設備都使用了身體傳感器，目前身體傳感器技術尚在自身成長期，也將在長期的發展過程中走向成熟，但是已經在可穿戴設備領域嶄露威力。使用身體傳感器的一部分設備，如心率監測儀、嬰兒健康監測儀、3D追蹤等，都有顯著的增長。預計健康類、兒童老人安全類的可穿戴設備將進一步呈現多樣化、高需求的態勢。

態勢二：可穿戴設備發展百花齊放，傳統“大牌”難以壟斷

品牌多樣化、巨頭難以壟斷是全球可穿戴設備市場與智能手機市場的最顯著區別。在智能手機的全球市場里，安卓系統智能手機大約占85%(包括谷歌和非谷歌安卓)，iOS系統則占據了高端市場和大部分的網絡流量。在全球智能手機領域，谷歌和蘋果憑借龐大的生態系統獲得了主導地位。

然而，盡管蘋果和谷歌已經進軍可穿戴設備領域，但是從全球發展態勢看，這兩家公司難以稱霸。因為智能手機市場依賴單一類型的設備，而應用范圍在“從頭到腳”全面發展的可穿戴設備市場實質上是諸多市場的集合。因此，與對單一設備嚴重依賴的智能手機不同，大量根據消費者不同需求研發的設備在可穿戴設備市場層出不窮。

態勢三：可穿戴設備市場更注重用戶體驗設計與數據分析能力

在可穿戴設備市場領域，一度被諸多中小型科技公司忽視的兩個因素正在對消費者的選擇發揮舉足輕重的作用：用戶體驗設計與數據分析。因為大多數可穿戴設備體積小，并不是通過大屏幕與使用者交互，所以消費者們期待新興的可穿戴設備反應更加敏捷，操作更簡單，且能將數據轉化為更易于理解的結果。這些消費者的新期待對設備的用戶體驗設計提出了更高的要求。面對這一市場的新要求，能夠及時反應的企業才能搶占先機。

態勢四：北美引領潮流 中國勢頭強勁

北美地區尤其是美國擁有全球最多的可穿戴設備企業，也具備最熱衷該領域的消費群，正引領全球可穿戴設備發展潮流。目前全球可穿戴設備的第二大市場是歐洲，但據該報告預測，以中國為代表的亞太地區將在十年內成為全球第二大可穿戴設備市場。

根據目前全球市場反映出的趨勢，歐洲可穿戴設備發展僅僅局限在英國、法國、德國等西歐主要發達國家;然而亞太市場內中國、日本、韓國、澳大利亞等國極具發展活力，特別是如華為、小米等中國企業，正憑借自身智能手機打開的市場優勢在可穿戴領域突飛猛進。由此，Tractica公司分析師預測，中國可穿戴市場至2019年底將完全超過歐洲。

另據該報告指出，可穿戴相機正在中國進一步興起。功能繁多、價格大眾化的運動攝像儀在中國的發展速度非常可觀，此外，警用執法記錄儀在中國的市場需求也在高速增長，已超過北美和歐洲。

態勢五：可穿戴運動裝置已成為企業塑造員工關懷形象的新平臺

諸多國際知名企業長期以來旨在塑造關懷員工的健康形象，把健身、體檢等納入到員工福利當中。據該報告指出，可穿戴運動設備在全球蓬勃發展的推動因素之一是許多企業將之納入到員工福利計劃，使其在塑造企業溫情與健康的形象上發揮了重要作用。

目前諸多國際名企如標普、紅牛、動視暴雪等公司已經聯合可穿戴運動設備商Fitbit、Misfit等，開設“健康員工計劃”，通過企業特別定制的軟件平臺配合可穿戴運動設備，幫助員工及時掌握自身健康狀況。

此類“企業健康員工計劃”已獲得極為可觀的人氣。以Jiff公司為例，在推廣了健康員工計劃之后，參與該計劃使用可穿戴運動設備的員工人數已經從2014年的25萬增至2015年的200萬。

態勢六：眾籌成為可穿戴設備重要的融資方式

綜觀可穿戴設備市場，眾籌平臺在可穿戴產品融資問世的過程中發揮了重要的作用。據該報告統計，全球眾籌網站平臺超過80%的資金流向了硬件設備，其中約25%流向了可穿戴設備。

眾籌方式在可穿戴設備領域的巨大推廣作用，與可穿戴設備的消費者群體特性緊密聯系。熱衷可穿戴設備產品的消費者大多追求新鮮創意產品，更在意早于大眾接觸到新奇科技。眾籌平臺為他們追蹤新科技產品問世提供了清晰便捷的渠道，極大地滿足了這一消費群“愛嘗鮮”的特性。

態勢七：可穿戴設備開始成為企業的一項服務

正值各類可穿戴設備興起，如何從琳瑯滿目的市場中脫穎而出、提升消費者忠誠度成了各個品牌最為關心的話題之一。因此，部分品牌開始在可穿戴設備的基礎上利用大數據分析技術為顧客提供“可穿戴式服務”。

例如，美國運動手環Fitbit推出了會員增值服務，即可以針對可穿戴設備提供的數據進行用戶的健康分析，并制定個性化的健身計劃、飲食和睡眠報告，以及與同事或親友間的健身競技報告。

態勢八：智能服裝是未來智能穿戴的集大成發展方向

“智能服裝”這一概念已經誕生近十年，直到今天才在可穿戴設備的推動下迎來新一輪發展熱潮。如今，智能服裝搭上了運動健康類可穿戴設備的發展快車，采用生物識別技術更有效地跟蹤肌肉活動、呼吸速率、心臟活動等，比智能手環等更精準反映身體健康水平，得到了專業運動員和健身發燒友的青睞。

目前，智能服裝也在其他前沿方向延伸，例如通過智能服裝及時了解企業一線工人身體健康狀況等。處于發展初期的智能服裝產業，在未來有極大的發展潛力。

態勢九：可穿戴式攝像機將最終與虛擬現實技術共同推動無人機發展

領先的可穿戴相機制造商GoPro最近宣布收購Kolor，后者是一家主要從事圖像和視頻拼接軟件研發的公司，可實現球面360度全景拍攝或可以的虛擬旅游并將影像在虛擬實(VR)平臺上查看。GoPro公司的目標是將Kolor的軟件解決方案集成到自己的平臺，使GoPro相機拍到的圖像能夠在虛擬現實平臺上展現如同身臨其境的效果，這將有助于GoPro目前開發中的無人機計劃繼續順利推進。

目前可穿戴式攝影攝像裝置已經開始在與無人機配套的虛擬現實技術發展上發揮作用。可穿戴攝影攝像設備具備的先進鏡頭技術、成像軟件和360度視頻捕獲能力，使它們成為為虛擬現實技術提供內容的絕佳裝置。從長遠上看，其應用范圍已經遠超體育、旅游，成熟的技術在工業及公共安全領域會產生深刻的影響。

態勢十：智能虛擬現實眼鏡市場正在積極醞釀中

智能虛擬現實眼鏡市場目前正在轉型期，正越來越多地被運用在軍工、工業設計、航空飛行體育運動以及車間物流管理等方面。盡管目前的智能虛擬現實眼鏡還沒有大規模投入商業市場中，但是部分巨頭公司也在加緊拓展該領域。谷歌眼鏡問世引發全球關注之后，英特爾又在2015年6月宣布收購偵察領域智能化虛擬現實眼鏡公司Recon。

該報告指出，目前最有希望成功投入商業市場的智能虛擬現實眼鏡是微軟的Holo Lens。微軟有機會整合其旗下所有的軟件，包括Windows、Skype、Outlook和Office，整合到HoloLens。一旦技術成熟，HoloLens將完全可以最便攜的計算機。