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孟羽童最初以董事長秘書一職進入格力電器。由于董明珠公開稱贊其符合接班人標準,想培養成“第二個董明珠”等言論,她的職業起點看似比絕大多數人要高。但事實上,作為一個初出茅廬的新人,孟羽童仍是從基礎工作做起。
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2023-5-12 14:01 上傳
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) r8 n4 V. G6 h按照孟羽童在社交平臺發布的視頻所說,她入職格力電器后工作大致分為五個部分:行政,政府接待,媒體活動,電商與市場部的對接,出差。
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( `5 G( h$ p6 p0 U* G F" c她一方面需要貼身跟隨董明珠的日常行程與對外接待,細致到預約會議室、寫紀要、溝通采訪提綱;另一方面負責市場營銷策劃,例如腦暴會議,直播與視頻拍攝。
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孟羽童還在視頻中透露了薪資情況,“其實我的工資和格力應屆大學生的水平是一樣的,基本上在五千到一萬塊錢這個區間內。”此前外界曾傳言董明珠對其開出了百萬年薪,但只有12萬元為基礎薪資,其余則是績效與銷售達標后的效益工資。她也在視頻中否認了百萬年薪的說法。
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在外界看來,孟羽童給格力電器帶來的最大價值是流量。" u9 ]% r9 W0 B+ z8 \
9 _- C& j0 X- X) C H! e K& d2021年11月3日,董明珠攜孟羽童在格力電器官方直播間進行了直播帶貨首秀,4小時內,總觀看人數超11.3萬人,單場銷售額約62萬元。之后格力電器注冊了抖音賬號“明珠羽童精選”,頭像為董與孟兩人合照。憑借孟單獨出鏡的產品推廣視頻,“明珠羽童精選”成為當時格力賬號矩陣中熱度最高的賬號。! u' l. h7 z" ]# q4 w4 y
1 B! \( i8 y0 I2022年7月以前,孟羽童在上述抖音賬號上很活躍。有媒體總結,她在當年4月至少直播十余場,每場直播持續一到兩個小時,5月直播至少有10場。但到7月,孟的身影逐漸淡去,她在當時回應:“作為董事長秘書,日常還有很多其他工作要處理,所以沒辦法經常出現在直播間,會在幕后默默地陪伴大家。”到8月,“明珠羽童精選”抖音號更換頭像,變成董明珠的單人照片。此后,該賬號直播由其他主播輪換出鏡,董明珠也時常露面。
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董明珠本人是推動格力電器直播改革的主角。她在疫情初期進行了大刀闊斧的渠道改革,花費諸多精力在直播上:2020年,她進行了6場全國巡回直播,7場其他平臺直播,總銷售額達到了476億元,不過其中不少銷額由各地經銷商貢獻。
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除董明珠外,格力電器并未推出其他高管進行直播。如此頻繁出鏡,甚至進行全國巡演,這對于企業管理者而言很難持續。因此在孟羽童“出道”直播后,有市場評論認為,與其說是格力電器接班人,或許培養她做格力直播接班人才是董明珠的目的。
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但這一猜想終未實現。隨著孟羽童退居幕后,賬號主角轉回到董明珠身上,賬號名也由“明珠羽童精選”變更為“格力明珠精選”。
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