外資橡膠企業(yè)悄然布局電商藍圖

寂靜天花板

通過記者對在華外資橡膠企業(yè)上半年的品牌、市場、營銷和科研活動做的梳理，在硬性投資深耕中國市場方面，外資企業(yè)上半年除“擴大項目投資，加碼中國市場”外，同時，更加重視產(chǎn)品研發(fā)和檢測，打造領先的研發(fā)機構；在品牌傳播和服務創(chuàng)新、增強軟實力方面，電子商務漸成氣候，營銷手段有所升級，品牌形象推廣力度加大。
        打造領先的研發(fā)機構
        面對多樣化的市場需求，外資輪胎企業(yè)為提高市場快速反應能力和技術支持能力，加大了本土研發(fā)的投入，以更好地服務中國市場。
        1月31日，米其林輪胎研究開發(fā)中心(上海)有限公司新址正式啟用。在全球米其林所選用的化工原材料中，有2/3被送到該研發(fā)中心接受測試、驗證。同時，這里還將重點參與一系列包括原型胎性能分析、乘用車輪胎設計等研發(fā)工作，以滿足中國用戶的使用習慣和期望。
        3月26日，固特異橡膠公司中國首家研究開發(fā)中心在普蘭店工廠正式啟動。新的研發(fā)中心將拓展固特異產(chǎn)品種類，加快進入市場的速度。
        前不久，大陸馬牌輪胎在華首家研發(fā)測試中心一期項目順利落成。據(jù)中國橡膠網(wǎng)了解，該設施總投資超過2900萬元，每年可滿足約6000條輪胎的專業(yè)測試需求。正式投入運營后，馬牌輪胎在本土市場新產(chǎn)品開發(fā)周期大幅縮短約30%，進一步強化其在亞太市場的研發(fā)實力。大陸輪胎中國培訓中心今年也將正式投入運營。
        4月13日，大陸集團與中國汽車技術研究中心合作投資的試驗中心正式動工。試驗中心位于江蘇鹽城，建筑面積2500平方米，包含辦公室和測試車間。將提供系統(tǒng)化測試和車輛應用開發(fā)，如先進的電子制動系統(tǒng)、高性能輪胎等產(chǎn)品，擴大本地安全系統(tǒng)解決方案的研發(fā)能力。試驗中心預計1年后正式投入使用。
        據(jù)了解，佳通輪胎公司也在籌建輪胎試驗場。該項目由安徽佳通乘用子午線輪胎有限公司承建，總投資5650萬元，占地面積17.34萬平方米（約合260畝）。輪胎試驗場包括濕地性能測試道、NVH測試道、干地性能測試道、ISO噪聲測試道。
        為應對日益增多的滾阻試驗任務，普利司通（天津）輪胎有限公司投資 676.6 萬元購置2臺滾動阻力試驗機，投用后即可具備轎車、載重子午胎滾動阻力系數(shù)自測能力。此前，該公司都是將輪胎發(fā)到日本技術中心進行檢測。
        電子商務漸成氣候
        作為汽車售后的消費品，外資輪胎企業(yè)在傳統(tǒng)銷售模式深耕細作的同時，電子商務銷售渠道也取得重要進展。
        今年，米其林馳加天貓官方旗艦店正式上線，與去年12月份上線的馳加零售網(wǎng)站共同構建了米其林面向汽車售后服務市場的馳加O2O解決方案，在提供優(yōu)質(zhì)正品的同時，讓消費者享受到馳加專業(yè)化、高品質(zhì)的服務。
        固特異（中國）公司在其指定的沃爾瑪中國超市門店設立固特異“輪胎墻”銷售專架，由專職銷售人員為客戶提供詳細的現(xiàn)場咨詢講解服務，并為在超市門店購買輪胎的客戶提供免費安裝服務。深圳、上海兩個試點已投入使用，預計今后還將擴展到全國50家沃爾瑪超市門店。
        大陸馬牌輪胎天貓官方旗艦店正式上線，全面進軍電商領域。
        5月初，固鉑在京東商城的官方旗艦店正式上線。不同于其他輪胎品牌，固鉑承諾線下免費為客戶安裝。
        橫濱輪胎有限公司優(yōu)科豪馬輪胎首家網(wǎng)上銷售店鋪選擇在天貓設立官方旗艦店。
        7月2日，美國固鉑輪胎超級體驗中心成都店，也是其第4家店開業(yè)。該店以替換服務為主，同時提供多樣化、個性化的維修保養(yǎng)服務和增值服務。
        品牌推廣力度加大
        外資橡膠企業(yè)在中國展開多樣化的營銷活動，通過明星代言廣告、產(chǎn)品測試、車展活動、體育營銷等多種方式，積極進行品牌推廣。隨著全球能源資源約束趨緊，外資橡膠企業(yè)將對綠色環(huán)保、責任關懷的實際行動和貢獻作為宣傳的重點，樹立自己負責任的企業(yè)公民形象。
        3月份，卡博特天津工廠連續(xù)第3年舉辦公眾開放日活動。近200位社區(qū)居民、友鄰企業(yè)代表、媒體及學生參加了活動，切身感受卡博特踐行的安全、環(huán)保運作高標準及企業(yè)社會責任關懷。
        朗盛化學（中國）有限公司自2005年成立運營以來，始終關注生態(tài)和社會問題。3月27日，朗盛入選中國企業(yè)社會責任500強，位列130位。
        6月15日，由中國橡膠工業(yè)協(xié)會倡議，在固特異、佳通輪胎、貝卡爾特、朗盛化學公司等主要輪胎、原材料生產(chǎn)企業(yè)支持下，首屆“中國綠色輪胎安全周”活動正式啟動。
        7月3日，米其林在北京舉辦了“米其林企業(yè)知識講座”活動，全方位介紹了米其林多元化的創(chuàng)新產(chǎn)品及服務，不僅涵蓋乘用車輪胎、卡客車輪胎、工程機械輪胎、航空輪胎、農(nóng)用胎等輪胎業(yè)務，還包括了米其林地圖與旅游指南、米其林生活時尚產(chǎn)品等與出行旅游有關的非輪胎業(yè)務。該講座至今已舉辦了12年。
        7月2日，大陸馬牌輪胎在其合肥工廠首次啟動了“綠色工廠日”活動。
        佳通輪胎以鉆石級合作伙伴贊助了5月23日的第二屆清華大學“校長杯”創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽，并將自2015年起連續(xù)6年為該賽事提供經(jīng)費支持，共計300萬元。
        前不久結束的2015中國環(huán)塔（國際）拉力賽，美國固鉑輪胎作為唯一指定越野輪胎供應商予以鼎力支持。