跑步風潮帶動鞋業(yè)訂單增長

寂靜天花板

361度發(fā)布的公告顯示，近期該公司舉行的2016年夏季訂貨會上，訂單總值同比上升15%。其中，鞋履類訂單升幅明顯，訂貨量及價格分別上升9%及14%，主因是零售商對跑步鞋及綜訓鞋類別的質(zhì)量及設(shè)計明顯改善留下深刻印象，并期望隨著參與體育活動的人數(shù)日益增長而進一步帶動銷量。        公告指出，服裝銷售的訂貨價值僅錄取得輕微升幅，訂貨量帶來的收益幾乎被平均下跌的價格所抵銷，反映業(yè)內(nèi)在服裝領(lǐng)域的競爭較為激烈。2016年訂貨會訂單的增長，也是361度自2014年最后一季以來連續(xù)第七次錄取得升幅，而2016年首次訂貨會亦較去年同期增長15%。
匹克體育日前也公布了2016年第二季訂貨會的數(shù)據(jù)，訂單總額(按批發(fā)價格計算)，按年錄取得10％—20％的增長，其中籃球和跑步鞋類產(chǎn)品受惠于有關(guān)運動日漸普及和專業(yè)體育用品的需求日漸增加，其訂單增長十分強勁。以訂單金額增長計，鞋類升20％—30％，服裝錄中單位數(shù)增長；平均批發(fā)價格增長計，鞋類錄中單位數(shù)，服裝錄為負低單位數(shù)增長。
        　　特步2016年第二季的訂貨會跟2016年第一季的產(chǎn)品相比，鞋類和服裝產(chǎn)品的設(shè)計和技術(shù)則不斷改善。特步功能性產(chǎn)品的占比逐漸提升，目前占比為40％左右，未來有望達到50％或以上。從價格方面看，休閑鞋的平均售價在200元—250元，而功能性鞋子的售價為300元以上。
        　　跑步市場對鞋業(yè)帶動明顯
        361度、特步和匹克的公告中，都提到了跑步市場對產(chǎn)品銷售的帶動，增長的鞋類訂單量中，跑步占據(jù)了重要份額。跑步是最不受時間、場地局限的運動之一，需要在這項運動上投入的，也就是裝備了。因此，為了能夠在跑步裝備市場上占據(jù)一席之地，不少企業(yè)使出渾身解數(shù)，試圖通過不同的角度切割這一市場。
        在今年的體博會上，安踏發(fā)布跑步戰(zhàn)略以來，不僅從鞋服領(lǐng)域切入跑步市場，還將瞄準一切與跑步相關(guān)的生態(tài)鏈。安踏副總裁張濤在接受媒體采訪時表示，安踏將超越鞋服等一系列跑步市場的產(chǎn)品局限，涉足跑步平臺及跑步智能化穿戴等。　　
        特步常務副總裁葉齊也表示，雖然特步在跑步上已有先發(fā)優(yōu)勢，但隨著跑步市場的繼續(xù)升溫，特步將繼續(xù)鞏固市場優(yōu)勢，深挖專注，繼續(xù)推出更多新營銷舉措。無論是夜跑，還是色彩跑、女子跑、鄉(xiāng)村跑都會被納入特步跑步市場規(guī)劃之中。
        跑步市場究竟有多大？有人算了一筆賬，以跑鞋為例，每800公里就需要更換一次。以跑40年計算，普通跑友(以月跑量80公里)一生大約需要48雙鞋、資深跑友(以月跑量150公里)需90雙鞋、跑步“深度中毒者”(以月跑量200公里)需120雙鞋。跑鞋價格參差不齊，按低、中、高三檔200元、500元、1000元/雙計算的話，那么跑友一生的跑鞋花費大概在9600元至120000元。相比而言，在跑步領(lǐng)域，服裝的投入相對較少，一套跑步運動服價格在100元至600元不等，按一年一套計算，花費為4000元至24000元。
        來自電商平臺的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015上半年，跑步鞋在線上共銷售1905.7萬件，銷售額為40.93億元。銷售量排在前三位的品牌為：特步、耐克、新百倫，其中特步的銷售量最高，達到了234.1萬件；銷售額排在前三位的品牌為：耐克、新百倫、特步，其中耐克的銷售額最高，達到了7.34億元。男性消費者高于女性，其中男性消費者占比為63.5%；華東地區(qū)的消費者占比最高，達到38.6%，其次為華北地區(qū)和西南地區(qū)。