跑步風潮帶動鞋業訂單增長

寂靜天花板

361度發布的公告顯示，近期該公司舉行的2016年夏季訂貨會上，訂單總值同比上升15%。其中，鞋履類訂單升幅明顯，訂貨量及價格分別上升9%及14%，主因是零售商對跑步鞋及綜訓鞋類別的質量及設計明顯改善留下深刻印象，并期望隨著參與體育活動的人數日益增長而進一步帶動銷量。        公告指出，服裝銷售的訂貨價值僅錄取得輕微升幅，訂貨量帶來的收益幾乎被平均下跌的價格所抵銷，反映業內在服裝領域的競爭較為激烈。2016年訂貨會訂單的增長，也是361度自2014年最后一季以來連續第七次錄取得升幅，而2016年首次訂貨會亦較去年同期增長15%。
匹克體育日前也公布了2016年第二季訂貨會的數據，訂單總額(按批發價格計算)，按年錄取得10％—20％的增長，其中籃球和跑步鞋類產品受惠于有關運動日漸普及和專業體育用品的需求日漸增加，其訂單增長十分強勁。以訂單金額增長計，鞋類升20％—30％，服裝錄中單位數增長；平均批發價格增長計，鞋類錄中單位數，服裝錄為負低單位數增長。
        　　特步2016年第二季的訂貨會跟2016年第一季的產品相比，鞋類和服裝產品的設計和技術則不斷改善。特步功能性產品的占比逐漸提升，目前占比為40％左右，未來有望達到50％或以上。從價格方面看，休閑鞋的平均售價在200元—250元，而功能性鞋子的售價為300元以上。
        　　跑步市場對鞋業帶動明顯
        361度、特步和匹克的公告中，都提到了跑步市場對產品銷售的帶動，增長的鞋類訂單量中，跑步占據了重要份額。跑步是最不受時間、場地局限的運動之一，需要在這項運動上投入的，也就是裝備了。因此，為了能夠在跑步裝備市場上占據一席之地，不少企業使出渾身解數，試圖通過不同的角度切割這一市場。
        在今年的體博會上，安踏發布跑步戰略以來，不僅從鞋服領域切入跑步市場，還將瞄準一切與跑步相關的生態鏈。安踏副總裁張濤在接受媒體采訪時表示，安踏將超越鞋服等一系列跑步市場的產品局限，涉足跑步平臺及跑步智能化穿戴等。　　
        特步常務副總裁葉齊也表示，雖然特步在跑步上已有先發優勢，但隨著跑步市場的繼續升溫，特步將繼續鞏固市場優勢，深挖專注，繼續推出更多新營銷舉措。無論是夜跑，還是色彩跑、女子跑、鄉村跑都會被納入特步跑步市場規劃之中。
        跑步市場究竟有多大？有人算了一筆賬，以跑鞋為例，每800公里就需要更換一次。以跑40年計算，普通跑友(以月跑量80公里)一生大約需要48雙鞋、資深跑友(以月跑量150公里)需90雙鞋、跑步“深度中毒者”(以月跑量200公里)需120雙鞋。跑鞋價格參差不齊，按低、中、高三檔200元、500元、1000元/雙計算的話，那么跑友一生的跑鞋花費大概在9600元至120000元。相比而言，在跑步領域，服裝的投入相對較少，一套跑步運動服價格在100元至600元不等，按一年一套計算，花費為4000元至24000元。
        來自電商平臺的統計數據顯示，2015上半年，跑步鞋在線上共銷售1905.7萬件，銷售額為40.93億元。銷售量排在前三位的品牌為：特步、耐克、新百倫，其中特步的銷售量最高，達到了234.1萬件；銷售額排在前三位的品牌為：耐克、新百倫、特步，其中耐克的銷售額最高，達到了7.34億元。男性消費者高于女性，其中男性消費者占比為63.5%；華東地區的消費者占比最高，達到38.6%，其次為華北地區和西南地區。