資生堂收購(gòu)美國(guó)MATCHCo

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日本化妝品巨頭資生堂（Shiseido）宣布通過(guò)資生堂美國(guó)公司（其美國(guó)地區(qū)總部、合并子公司）收購(gòu)美國(guó)初創(chuàng)公司MATCHCo，并計(jì)劃利用MATCHCo的數(shù)字技術(shù)，開(kāi)發(fā)定制化、個(gè)性化的粉底產(chǎn)品。
MATCHCo是成立于2013年的創(chuàng)業(yè)公司，該公司擁有一項(xiàng)核心技術(shù)：用戶通過(guò)該公司專利技術(shù)開(kāi)發(fā)出的應(yīng)用“MATCHCo APP”，可以在智能手機(jī)上檢測(cè)自己的膚色，并且可以在線購(gòu)買根據(jù)自己膚色定制的粉底。通過(guò)這種商業(yè)模式，該公司實(shí)現(xiàn)了與客戶的直接溝通。目前“MATCHCo APP”可以在蘋果的應(yīng)用商店下載，該應(yīng)用于2015年11月上架后曾榮獲“最佳新品APP”、“月度最佳APP”等榮譽(yù)。還曾獲得“Teen VOGUE”、“Good Housekeeping”等時(shí)尚雜志的美妝相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)。
此次資生堂對(duì)MATCHCo的收購(gòu)正是看中其代表的“化妝品個(gè)性化”潮流。資生堂方面也表示，通過(guò)此次收購(gòu)將創(chuàng)建、擴(kuò)充以“個(gè)性化”、“數(shù)字”、“與消費(fèi)者直連”為中心的發(fā)展模型。雙方的合作，將繼續(xù)強(qiáng)化資生堂對(duì)“化妝品個(gè)性化”潮流的應(yīng)對(duì)，將推進(jìn)資生堂在肌膚檢測(cè)相關(guān)技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展。“MATCHCo APP”應(yīng)用的普及，將促使資生堂把獲取到的用戶數(shù)據(jù)運(yùn)用到各品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。
資生堂方面透露，目前該集團(tuán)已在護(hù)膚、化妝、香水的優(yōu)勢(shì)中心（Center Of Excellence，COE）領(lǐng)域發(fā)力，下一步將通過(guò)進(jìn)一步強(qiáng)化其與數(shù)字COE的合作，今后在粉底這一類別的基礎(chǔ)上，在該領(lǐng)域進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)范圍。
資生堂集團(tuán)CEO魚(yú)谷雅彥表示，希望能夠通過(guò)在迅速擴(kuò)大的數(shù)字和個(gè)性化領(lǐng)域加速創(chuàng)新進(jìn)程，向世界范圍內(nèi)的客戶提供其從未體驗(yàn)過(guò)的全新價(jià)值。
資生堂美國(guó)公司CEO Marc Rey也發(fā)表了講話，“我們將充分運(yùn)用MATCHCo公司的技術(shù)和服務(wù)，豐富以美妝產(chǎn)品為中心的資生堂集團(tuán)的產(chǎn)品組合，第一時(shí)間掌握不斷變化的客戶需求，進(jìn)一步強(qiáng)化與客戶的聯(lián)系。同時(shí)，我們也將積極尋找合作機(jī)會(huì)，為今后將硅谷最先進(jìn)的技術(shù)引進(jìn)到資生堂集團(tuán)而努力。”
MATCHCo公司表達(dá)了對(duì)加入資生堂的期待，其公司CSO Andy Howell表示，打造個(gè)性化粉底只是第一步，“我們將與業(yè)務(wù)范圍遍布全球的資生堂集團(tuán)的各品牌進(jìn)行合作，引領(lǐng)新時(shí)代背景下的個(gè)性化美容。”
隨著定制化妝品的流行，在不久的未來(lái)，消費(fèi)市場(chǎng)上將會(huì)出現(xiàn)更多有特色的涉及到各個(gè)品類的定制化妝品。而數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，也會(huì)推動(dòng)全球化妝品產(chǎn)業(yè)技術(shù)的整體提升。